La representación femenina en la industria creativa en España según el informe UnaDeDos 2024

Un sector que avanza, pero no lo suficiente

Las cifras revelan que, aunque el número de directoras creativas ha crecido, el de hombres lo ha hecho tres veces más. Además, las mujeres han ido desapareciendo de los cargos de Dirección General Creativa y Dirección Creativa Ejecutiva, donde solo representan el 22%, frente al 78% de los hombres​.

Este fenómeno se atribuye a múltiples factores, entre ellos la falta de oportunidades para ascender, la prevalencia de sesgos inconscientes en la industria y la ausencia de políticas efectivas que fomenten la equidad en los ascensos y contrataciones.

Iniciativas para el cambio

Para combatir esta desigualdad, UnaDeDos ha desarrollado diversas estrategias enfocadas en tres pilares:

1. Más poder de impacto en la comunicación: Incentivar una representación más equitativa de las mujeres en la publicidad y medios.
2. Más poder de influencia: Aumentar la presencia femenina en jurados y paneles de la industria creativa.
3. Más poder de decisión creativa: Impulsar programas de mentoría y formación para mujeres que buscan alcanzar cargos de liderazgo​.

Entre las iniciativas destacadas del 2024 se encuentran:

• Sello Festival UnaDeDos: Certificación para eventos comprometidos con la paridad.
• Plataforma 'Marcas Superpoderosas': Alianza con la Asociación Española de Anunciantes (aea) para impulsar representaciones diversas y auténticas.

Hacia una industria más equitativa

El objetivo de UnaDeDos es claro: lograr en 2030 que el 50% de las direcciones creativas sean ocupadas por mujeres. Sin embargo, el informe 2024 refleja que aún queda un largo camino por recorrer. ¿Estamos listos como industria para asumir este compromiso y hacer de la igualdad una realidad concreta?

Compromiso con la equidad en Retargeting

En Retargeting, la equidad de género es un pilar clave. Actualmente, las mujeres representan el 52% de los cargos de liderazgo en Chile y el 75% en Colombia. Además, áreas estratégicas como Marketing y Performance tienen una mayoría femenina, demostrando que es posible construir equipos más equilibrados y diversos.

A pesar de estos avances, seguimos trabajando para fortalecer la presencia femenina en sectores tradicionalmente masculinizados, como Tecnología y Dirección Creativa, alineados con nuestro compromiso de crecer juntos, crecer mejor.