Tendencias de marketing 2025: Estrategias de publicidad que combinan datos, IA y visión local

En un entorno marcado por la automatización, la presión presupuestaria y la necesidad de resultados medibles, el Informe Anual de Marketing 2025 de Nielsen se convierte en una guía clave para entender el futuro del marketing y la publicidad. Pero para que estas tendencias de marketing funcionen en Chile, es necesario adaptarlas con datos locales, sensibilidad cultural y estrategias de publicidad que equilibren performance y construcción de marca.

¿Qué está pasando en el mundo del marketing y la publicidad?

El informe de Nielsen destaca tres grandes desafíos que están redefiniendo el marketing global:

• Presupuestos más ajustados: El 54% de los equipos de marketing planea reducir su inversión publicitaria.
• Medición incompleta: Solo el 32% logra una visión holística de sus campañas (digitales y tradicionales).
• Inteligencia artificial en marketing: La IA se consolida como herramienta clave para automatizar, predecir y optimizar.

Estas tendencias de marketing exigen un enfoque más estratégico, donde la tecnología y los datos se integren con creatividad y visión de largo plazo.

De la incertidumbre a la innovación: estrategias de publicidad para evolucionar

Aunque el informe de Nielsen expone un panorama desafiante, también deja entrever una oportunidad histórica: las marcas que integren tecnología, datos y creatividad podrán adaptarse con mayor agilidad y precisión. La inteligencia artificial en marketing no solo permite automatizar tareas, sino también anticipar comportamientos, personalizar experiencias y optimizar presupuestos en tiempo real.

Por otro lado, el auge de herramientas de medición holística y plataformas omnicanal está democratizando el acceso a insights que antes solo estaban al alcance de grandes corporaciones. En este nuevo escenario, las marcas chilenas tienen la posibilidad de evolucionar, no solo resistir, si logran combinar innovación con una lectura profunda del contexto local.

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¿Cómo adaptar las estrategias de publicidad al contexto Chile?

En Chile, el contexto económico y social influye directamente en las decisiones de marketing y publicidad:

• El Banco Central reporta desaceleración económica y una inflación persistente.
• El INE indica una tasa de desocupación del 8,9%.
• La CCS registra una caída en las ventas minoristas online.

Frente a este escenario y según las tendencias, lo más recomendado es:

• Optimizar el mix de medios: TV abierta, YouTube y WhatsApp Business siguen siendo canales de alto impacto.

• Medir con inteligencia: Geo-tests, encuestas de recuerdo y atribución simplificada.
• Localizar el mensaje: Usar lenguaje local, referencias culturales y acercamientos a la vida de las personas reales. Esta es una forma de mostrar empatía y a la vez más confianza.

Conoce más tips para generar confianza en nuestro blog Marketing emocional y propósito de marca: claves de confianza, según Edelman 2025.

Estrategia, tecnología y resultado en Retargeting

En nuestra agencia de performance marketing combinamos tecnología, creatividad y análisis para ayudarte a navegar este nuevo escenario. Desde campañas omnicanal y mensajes adaptados hasta medición avanzada, diseñamos estrategias de publicidad que conectan con tu audiencia y generan resultados reales.

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Otras referencias:

• Estadísticas y Datos de Banco Central de Chile.
• Estadísticas en Instituto Nacional de Estadísticas.