La importancia del proceso creativo en fotografía publicitaria

En fotografía y publicidad, todo parte de un brief. Este documento es la guía donde cliente y agencia alinean objetivos: qué se quiere transmitir, cuál es la audiencia y en qué canales se difundirán las imágenes.

Sebastián Casas, líder de Rt Estudio, destaca que el primer paso que asegura que cada foto profesional tenga un propósito claro es definir los objetivos del cliente. Guiar la mirada, activar emociones y reforzar un mensaje de marca es esencial para un montaje definitivo.

En el siguiente artículo te contamos sobre el proceso que contempla la planificación de la sesión de fotos profesionales hasta la postproducción final, siempre con un enfoque estratégico. Si quieres más información o agendar un servicio personalizado, te invitamos a contactarnos.

Dirección de arte vs. diseño: por qué no son lo mismo

Un error común es confundir la dirección de arte con el diseño. Lo cierto es que el director o directora de arte y el diseñador o diseñadora no se encargan de lo mismo, y hay que tenerlo muy claro a la hora de buscar al profesional que necesitas para tu marca.

La primera disciplina, dirección de arte, define la visión estética y conceptual: estilo de iluminación, encuadres, ambientación y paleta cromática. Es el marco que asegura coherencia entre la identidad de la marca y las imágenes finales.

En cambio, el diseño se encarga de producir y plasmar ideas con elementos gráficos, ya sea en set o en distintos formatos y plataformas donde se presentarán las fotografías.

En agencias profesionales, como en Rt Estudio, la persona a cargo de diseñar la sesión fotográfica debe pensar estratégicamente, con los elementos y herramientas disponibles, para entregar específicamente el producto que necesita la marca. Cada elemento dentro de la sesión cuenta y todo se revisa con altos estándares de calidad.

De la planificación al resultado en una fotografía profesional

No se trata solo de tomar una fotografía, el trabajo detrás de la sesión de foto publicitaria incluye varias fases. En detalle esto puede ser más extenso, pero de forma generalizada podemos distinguir tres:

1. Preproducción: selección de locaciones, utilería, modelos y equipos técnicos. Acá se evalúa si cada detalle que aparecerá en el resultado será adecuado para enviar el mensaje.
2. Producción: la sesión de fotos profesionales en la que cada elemento responde a la dirección de arte definida.
3. Postproducción: retoques finales que realzan la estética sin perder naturalidad. Se utilizan herramientas para mejorar el resultado y entregar la mejor versión de la fotografía.

Sebastián, quien también es director de arte, nos recuerda que esta metodología asegura que cada entrega sea un activo visual capaz de diferenciar a la marca en un mercado competitivo.

Fotografía y publicidad como inversión estratégica

En Rt Estudio, la fotografía y publicidad se entienden como un puente directo con la audiencia. No importa si se trata de fotos profesionales para e-commerce, campañas publicitarias o catálogos: cada proyecto se concibe como una inversión con retorno medible en impacto y ventas.

¿Estás buscando que tu marca destaque? En nuestra agencia contamos con Rt Estudio, un equipo profesional que entrega un servicio a tu medida y siempre está pendiente de tus requerimientos. Además, se encuentra actualizado sobre las últimas herramientas e innovaciones para enriquecer los resultados, por ejemplo, la generación de contenido con Inteligencia Artificial.

Retargeting, agencia de fotografía comercial en Chile

En Retargeting contamos con un estudio profesional especializado en fotografía publicitaria y dirección de arte. Nuestro equipo acompaña a marcas de diferentes industrias en la creación de imágenes estratégicas, creativas y de alta calidad técnica.

Si buscas fotografías profesionales que transmitan confianza, comuniquen tus ideas y potencien tus ventas, somos el socio que esperabas para tu próxima campaña.

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